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Nell’approccio funzionale l’ottica del marketing si concentra aspetti che si ritengono essenziali: la fissazione del prezzo delle merci o servizi, la determinazione dei mercati sui quali vendere, il modo di reclamizzare gli stessi e come promuoverne l’acquisto, la ricerche delle più idonee modalità di confezionamento e spedizione. Come si vede l’attività delle marketing functions tende a isolare le specifiche attività in quanto si ritiene il marketing una vera e propria specifica area funzionale dell’impresa con propria logica di comportamento la quale è intesa a informare tutte le operazioni adottate da altri soggetti operanti all’interno della organizzazione. Questo tipo di politica appare pragmatica anche se come spesso è accaduto il marketing lo si è visto come sottofunzione o appendice della produzione.