Il commodity marketing come teoria nasce e si colloca nell’ambito degli studi di business administration. In effetti, si pone a livello intermedio rispetto alle impostazioni funzionale ed istituzionale. Nella pratica l’approccio recepisce la prospettiva dell’impresa ed il criterio del comportamento economico basato sulla massimizzazione del profitto (orientamento funzionale), ma nel contempo tende a riconoscere e, anzi, a fondare una serie di differenze nell’ambito del marketing, legate alla diversa natura dei beni scambiati. Attualmente negli studi di marketing l’approccio funzionale sembra prevale a scapito della presente teoria, anzi la teoria funzionale ha di fatto inglobato alcune delle caratteristiche della analisi istituzionale
|
