La tecnica della sponsorizzazione così come il termine, deriva da una locuzione anglosassone ed indica la attività di finanziamento che una impresa effettua nei confronti di una altra operante in altro contesto, nell’intento di pubblicizzare indirettamente il proprio nome. Tipiche sono le attività di sponsorizzazione di imprese industriali o di servizi commerciali e finanziari nei confronti di società che gestiscono squadre di calcio o pallacanestro o simili e di avvenimenti di qualunque natura sportiva, culturale ecc. L’attività di sponsorizzazione si è enormemente estesa nell’ultimo paio di decenni, coinvolgendo interessi rilevanti. Si pensi alle esposizioni di arte, restauri, salvataggi di monumenti o siti di grande rilevanza o ancora spettacoli e manifestazioni ludiche del mondo del teatro, cinema e musica.
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