Le aziende che desiderano svilupparsi per avere un futuro devono innanzi tutto accentuare la spinta all’innovazione. Questo comporta un sostanziale ribaltamento della attività direttiva dell’impresa, anche con la sostituzione di quei manager che hanno fino a quel momento condotto strategie aziendali poco proattive e poco innovative. Nelle aziende di oggi innovazione significa mutazione della gerarchia dei poteri, modificazione dei criteri per la selezione del personale, nuove tecnologie e strutture operative. Di fatto si può ben dire che è il cambiamento del sistema a produrre innovazione piuttosto che le innovazioni a cambiare il sistema. Il rinnovamento comporterà mercati sempre più omogenei e dunque i processi innovativi dovranno tenere conto di questo aspetto, essere consapevoli significa anche maggiore senso critico, gestione per obiettivi e priorità definiti periodicamente ma perseguiti con puntualità e chiarezza.
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